Demi é uma palavra do grego antigo que significa compreensão, admiração, maturidade e independência. O logo da marca consiste numa imagem minimalista de um girassol, senda esta também a linha de difusão da marca e tendo o significado de “amor silencioso”. Esta flor também representa um conceito e pensamento de progresso activo, que inspira as pessoas a lutarem corajosamente pela vida que desejam alcançar. Para a designer, o girassol é um símbolo de força e espera transmitir uma mensagem de progresso activo a todas as mulheres. É também uma reflexão da mudança interior da designer, que luta para viver a vida que deseja. A designer deseja, através da marca, encorajar as mulheres a serem poderosas e a terem força de vontade, a enfrentarem destemidamente a sua vida futura e a darem activamente resposta a todo o tipo de desafios.
